10 conseils pour aider le référencement

Maintenant que votre site est en ligne, il ne reste plus qu'à le faire connaître. Voici 10 conseils qui aideront au référencement naturel de votre site (voir Définition du référencement ).

Les balises <meta>

Il faut particulièrement bien soigner vos balises <meta> même si les moteurs de recherche n'accordent plus forcément énormément de priorité à ces balises, mais elle reste tout de même importante pour apporter une certaine cohésion à l'ensemble. C'est sur cette cohésion que certains moteurs de recherche définiront la qualité d'un site. Les trois balises <meta> les plus importantes sont :

  • meta keyword : Elle permet d'indiquer les mots clés pour votre site. Veillez cependant à y indiquer les mots clés essentiels à votre site : une trentaine maximum et qui soient en relation avec le thème de votre site. Vous pouvez répéter les mots jusqu’à trois fois, en veillant toutefois à ne pas les coller les uns aux autres (sans capitale, avec capitale, au pluriel) Choisissez les bien.
  • meta description : Cette balise reprend la description de votre page. Cette description peut être repris sur certains annuaires. Pas plus de 30 mots. Veillez à rédiger un texte cohérent qui donne envie à l'internaute de cliquer sur votre lien.
  • meta robots : Cette balise indique au robot des moteurs de recherche si le contenu de votre page doit être ou non indexé, vos pages ayant un contenu peu représentatif devraient avoir la balise meta robots avec la valeur noindex .

Le titre de la page

Chacune des pages de votre site doit avoir un titre unique qui résume bien le contenu de votre page. Ce titre doit être spécifié entre les balises <title>titre de la page</title>.
De plus, dans le contenu rédactionnel de votre page, vous devez utiliser les balises de type <hx>. Ces balises permettent de hiérarchiser et structurer le contenu de vos pages. Cette hiérarchie devra être chronologique et bien imbriquée (sur le principe de la rédaction d'un document sous Word).
Le contenu de ses balises devront résumer de façon concise le paragraphe qu'il précède. La balise <h1> étant le titre le plus important (<h2> sous-titre, etc…), le contenu de la balise <title> et <h1> devront être quasiment identique (surtout sur les mots-clés).

Choix pertinent des mots clés

Vu le nombre de sites internet présent sur la toile, il est important de faire un choix pertinent dans les mots clés.

Les mots clés ou requêtes sont ce que recherchent les internautes lorsqu'ils interrogent un moteur de recherche. Il est donc important de bien connaître ses clients, les attentes des internautes et leurs habitudes.

L'ordre des mots clés est aussi important que le mot clé en lui-même. Cet ordre est défini par ce que la personne entrera en requête de recherche sur le moteur. Par exemple : une personne tape tarn annonce dans la requête de recherche, les sites ayant mis tarn,annonce dans cet ordre dans leur balise meta-keyword arrivera avant le site ayant les mêmes mots clés mais dans un ordre différent. C'est aussi valable pour le contenu du texte.

Certains outils, comme l'outil de planification des mots-clés de Google Adwords vous permettront de connaître les volumes de recherches mensuelles des mots-clés potentiels. Lors de vos recherche, vous constaterez que certains mots-clés sont très concurrentiels, évitez les, car ils aboutissent rarement à une conversion. Privilégiez donc un positionnement sur des mots-clés où la concurrence est plus faible.

Syntaxe des liens internes

Le maillage interne de votre site est l'élément important de votre stratégie de référencement SEO, mais mal utilisé, il peut desservir le positionnement de votre site ou rendre la "navigation utilisateur" plus complexe et donc les faire fuir.
Complétez vos liens avec des textes pertinents, reprenant les mots clés de la page cible.

Exemple :

<a href="http://www1.zonewebmaster.eu/gestion-site-internet" title="Création et gestion de sites internet" rel="internal"> Création et gestion de site web</a>

La présence de liens internes sur vos différentes pages permet, en premier aux visiteurs de pouvoir circuler plus facilement entre vos pages, mais permet aussi de créer un maillage permettant au robot d'indexer vos pages. N'hésiter pas aussi utiliser la sémantique pour permettre aux robots d'indexation de comprendre le rôle de la page cible (voir l'exemple ci-dessous).

Exemple :

<a href="http://www1.zonewebmaster.eu/" title="Conseils pour webmaster" rel="Home"> Retour à la page d'accueil</a>

L'attribut rel="home" ajouter à la syntaxe du lien permet de préciser que le lien amène à la page d'accueil.

Syntaxe des images

La syntaxe des balises d'images est aussi importante pour le référencement.

En premier lieu, donner un nom cohérent à l'image.

Par exemple : conseil-referencement.jpg au lieu de image.jpg ou fty4h5dlckf.jpg

En second lieu, compléter l'attribut alt et title de la balise img avec des mots clés.

Par exemple :

<img src="/images/conseil-referencement.jpg" alt="10 conseils en référencement" title="Conseils en référencement" />

Préférez le texte aux images

Les moteurs de recherche utilisent des robots pour indexer votre site. Il est très difficile (voir impossible) à un robot de suivre les liens incorporés à une bannière ou un menu qui utilise la technologie Flash.

Flash étant de plus en plus source de problème de sécurité, dès le 1 septembre 2015, les principaux navigateurs ne permettront plus l'affichage des données issues de cette technologie, donc à bannir.

Les moteurs de recherches donnent plus de poids au texte brut qu'aux images et aux codes HTML, assurer vous qu'il y a plus de texte que de codes HTML dans vote page pour lui donner plus de poids.

Charger une image prend du temps, surtout si elle est grande et/ou de grande qualité. Prenez donc ces paramètres en compte, car le temps de chargement de votre page dépendra du nombre et du poids des photos et images que vous affichez.

Pour vous donner une idée de comment un robot voit votre site, utilisez le navigateur texte Lynx.

Préférez le HTML aux autres langages

Votre site internet doit être conçu avec des pages de type HTML, il vous faut absolument proscrire les sites conçus en Flash. De plus en plus de navigateur bloqueront l'utilisation de ce format.

Ensuite, concernant JavaScript, tenez compte que certains utilisateurs soucieux de leur sécurité peuvent désactiver JavaScript dans leur navigateur. Dans ce cas, le contenu JavaScript ne fonctionnera pas (par exemple un menu déroulant ne fonctionnant pas n'est pas très pratique pour naviguer). Prévoyez donc toujours une solution alternative si vous êtes tenté d'utiliser JavaScript.

L'utilisation d'autres langages comme PHP pour générer du HTML est possible, notamment les nombreux CMS existant à ce jour. Mais sachez que le temps d'affichage sera plus long qu'une page HTML brute. Et si ce temps d'affichage est trop long, vous risquer de vous faire sanctionner par les moteurs de recherche.

Contenu pertinent

En règle générale, les moteurs de recherche prennent en considération en priorité les mots situés en haut de page.

Le contenu de votre page doit bien correspondre aux mots clés et à la description présente dans les balises <meta>. Ne surchargez pas vos pages de publicités, Google, avec son nouvel algorithme Panda, sanctionne les sites possédant trop de publicités et pas assez de texte.

Orthographe correcte

Un visiteur met en général 90 secondes a juger si le contenu de la page visitée correspond a sa recherche. La durée que reste un visiteur sur une page s'appelle le taux de rebond.

Pour Google, plus le taux de rebond est faible, plus la page est pertinente sur un mot-clé. Un taux de rebond élevé peut révéler l'insatisfaction des visiteurs.

Donc, évitez tout ce qui peut paraître rébarbatif pour un visiteur et lui donner envie de fuir de votre site. L'information qu'il recherche doit lui sauté aux yeux et doit être agréable à lire.

Codage HTML répondant aux normes W3C en vigueur

Certes, respecter les normes émises par le W3C n'est pas primordial au premier abord, mais garantir aux visiteurs un affichage correcte du site qu'ils visitent diminue les taux de rebond donc améliore avec le temps le positionnement de votre site. Et avec l'apparition des appareils nomades, la compatibilité entre navigateur est de plus en plus primordiale.

Avec la politique mobile friendly lancé par Google, le respect des normes permet de se mettre en avant au niveau des recherches par rapport à d'autres sites ne respectant pas les normes.

Conclusions

Le référencement est tout un art, aucune recette miracle ne vous garantira d'être en top position dans les moteurs de recherche. C'est un travail de tout les instants qui nécessite du temps, les modifications que vous apporterez sur votre site n'apporteront des résultats que quelques semaines plus tard, soyez donc patient.
Et une fois le résultat obtenu, il vous faudra rester vigilant car un site concurrent peut, lui aussi, améliorer son positionnement et repasser devant vous.

Pensez aussi a vous assurer qu'aucun de vos visiteurs ne rencontrent une page de type "Erreur 404 : Not Found". Vous pourriez pénaliser si votre site génère trop souvent ce genre d'erreurs

Mise à jour

  • [10/08/2015] : Mise à jour des informations et restructurations grammaticales
  • [04/12/2015] : Précision sur le temps de chargement des pages, amélioration du contenu et correction de fautes de frappe.
  • [15/11/2017] : Harmonisation des pages - Vérification du contenu

Auteurs et sources